中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon，眼下增速最速的品类造成了男装。

　　表地时候6月5日，lululemon揭橥2024财年第一季度功绩。申诉期内瑜伽，lululemon男装收入增速达15%，再次抢先女装瑜伽。

　　lululemon坦言“错失了部门女装生意的时机”，而lululemon所看好的爱运动、不差钱的中产男性，会成为品牌的拉长第二极吗？

　　正在本年3月揭橥2023财年功绩后，lululemon首席施行官Calvin McDonald曾泄露将于2024年推出更多男装新品。正在2023财年第四时度，lululemon男装收入增幅正在该财年内初度抢先女装，判袂为15%和13%。

　　2024财年第一季度，lululemon男装净收入为5.06亿美元，女装净收入为14.35亿美元。固然女装仍为收入主力，但男装的同比增幅仍维持正在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差异被进一步拉大。

　　靠女性瑜伽裤发财的lululemon，原本早正在2013年便着手试水男装生意，代表产物为2015年推出的ABC裤。公然材料显示，lululemon曾判袂于2014年和2016年正在美国曼哈顿下城、加拿公多伦多开设男装店，但这两家门店正在短短几年后便被闭塞。然而，闭店并不虞味着lululemon对男装的构造公完毕止。

　　就正在2018岁暮多伦多男装店闭塞后不久，2019年4月，lululemon发布推出异日五年的拉长安置“power of three”，网罗三个方面，判袂为产物革新、客户体验和商场扩张，精确要将男装收入翻番。三年后的2022年，lululemon男装净收入到达15.36亿美元，为女装净收入的37%，不光竣工了这一宗旨，其后更将该安置升级为“power of three×2”，正在接下来的五年间，lululemon的男装收入将正在以往的根本上再次翻番，总收入宗旨也将翻倍增至125亿美元。

　　正在细分女性瑜伽赛道站稳脚跟后，lululemon构造男装商场的起因并不难以体会。

　　然而，过去lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产消费者。正在囿于女性品牌印象的lululemon表达进军男装商场的野心后，“男性会花68美元买一条运动短裤吗”成为表界对其广泛的质疑之处6686体育。

　　然而功绩的拉长响应出商场慢慢对此买单的立场，跟着男性消费群体的急速拉长，lululemon表达了对男性商场的进一步看好。

　　与女性消费者相对，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。截至目前，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网球系列、歇闲系列、高尔夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款歇闲鞋产物cityverse，成为该品牌首款男鞋，激励普及体贴。正在本次电话聚会中，Calvin McDonald提及，该鞋款中的男款显示亮眼，消费者需求超过预期。

　　中新经纬正在lululemon天猫旗舰店中看到6686体育中国和中产男“接济”lululemon？，目前商店中已无该款男鞋售卖，客服回应称闭连产物或因售罄下架，目前尚未收到补货消息。目前商店销量最高的男装产物为一款运动T恤，已售数目抢先1万，而销量最高的女装产物已售数目抢先4万瑜伽。

　　关于男装商场远景，Calvin McDonald默示，公司男装产物正在第一季度增势强劲，但目前正在美国的未提示品牌出名度(unaided brand awareness，未经提示消费者对品牌的回想率)依然亏欠20%，所以仍有浩大的开展空间。据先容，接下来lululemon还将不绝推广网罗“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的贩卖范畴。

　　另一方面，举动“power of three”安置的一部门，构造国际商场或也成为lululemon走向公多品牌的紧要一步。正在一篇2016年的报道中，lululemon方面称，海表消费者不必定会将lululemon与女性接洽正在一齐。

　　正在2024财年一季度电话会中，国际商场男性消费者的紧要性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“故笑趣的是，咱们花了几年时候才凯旋渗入北美男性商场，但国际商场的渗入速率比这速得多。”

　　正在这份季报揭橥之前，“lululemon正在美国卖不动了”冲上了社交媒体热搜榜单。

　　这份新财年第一季度的季报也分析了这一点。2024财年一季度，lululemon总净收入同比增10%。个中，美洲商场净收入仅同比拉长3%。而正在国际商场中，中国内地收入增幅则到达45%，无疑是lululemon的最大元勋，环球其他商场增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地商场净收入同比拉长67%。

　　本年年头，lululemon更是正在北京开设了亚太区域首家男装独立门店。Lululemon精确默示，2024年估计将净开设35至40家直营店，个中美洲商场将开设5至10家新店，其余门店将厉重构造正在国际商场，特别是中国内地商场。

　　然而，转型为公多运动品牌的途也并欠好走。正在男装维持拉长之际，lululemon的女性用户增速却正在放缓。从2023财年第一季度到第四时度，lululemon的女装生意增幅判袂为22%、16%、19%和13%，整个呈下行走势以致被男装反超。

　　关于女装，lululemon方面坦言，因为正在产物颜色搭配和包袋贩卖方面错失商场时机，以致美洲商场正在2024财年迎来较为疲软的开局瑜伽。目前，美洲商场仍为lululemon环球最厉重的商场6686体育，一季度净收入为13.4亿美元，占总净收入的60.68%。中国内地商场位居第二，为3.04亿美元。

　　正在女装增速放缓同时，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日，lululemon首席产物官瑜伽、于2016年入职的宿将Sun Choe发布辞职，并于9天后发布参加Vans，给lululemon商场信念带来繁重一击。

　　据剖析，Sun Choe正在lululemon任职7年间掌管公司女装、男装和配饰打算，以及商品布列、产物拓荒等一系列做事，也恰是正在这时代，lululemon竣工了“power of three”男装功绩翻番宗旨。

　　正在Sun Choe辞职后，lululemon发布将不会调换掉首席产物官一职，而是由环球创意总监Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald请示6686体育，并由其掌管产物打算向导和理念革新等做事。别的，lululemon还将推出一个由营销和品牌施行骨干构成的新团队，以扩张环球商场计谋。