◎狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗记临蓐盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服闲居化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家创设于1998年、以发售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度凌驾阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，尔后股价一同下跌。表地时辰5月21日，lululemon布告其产物总监Sun Choe去职，尔后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则任用音书。

　　被Sun Choe“摈弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍保留78%的强劲延长，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然式样相干lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟，就会展现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品雷同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗记临蓐盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充分着洪量lululemon“代工场”的音讯 图片出处：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比延长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”剿灭，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上展现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心逸、轻易。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度凌驾阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon安逸耐用，穿戴体验吊打一多装束巨头。但正在反驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信赖逐一面会付出均匀价钱的三倍来找寻更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我晓畅，超等女生都有一份能为她们带来丰盛酬报的专业劳动，她们承诺为自身的衣橱费钱⋯⋯她们目标于购置数目更少，但质地更高瑜伽、格局气概更悠久的必备衣物。”

　　lululemon不单胜正在瑜伽馆，更紧张的是，它将瑜伽服闲居化、瑜伽服穿着时尚化。“通细致心打算的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有认为终日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例仍旧络续多年，第三名的抢夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非古代玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值凌驾阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开采了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种法子都是念冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　但是，这些拓展成果欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的失误”。收购后，Mirror的发售额低于预期、财政体现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照样是女装交易。2023财年事迹申报显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳展现，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年延长了67%。

　　但是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济音信》记者星空体育，“lululemon太贵，平替太多星空体育。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再若何也能穿个两三年。现正在的大处境下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的工夫壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销妙技对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者展现，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌价格观，犹如并不那么正在意。”

　　值得提防的是，正在中国墟市，lululemon仍旧入手下手了产物价钱的下探和墟市定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤格局。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作改观，从最初的瑜伽喜欢者渐渐扩展到更平凡的大大家群。这一系列改观显示出lululemon正正在主动应对墟市改观，戮力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾呈现过“以次充好”的处境，其充绒量分歧适相应准则。可见，怎样正在保留品牌特征的同时完毕全品类扩张，怎样正在价钱多元化的同时包管产物德地和品牌形势，都是lululemon正在将来进展中需求讲究思量的题目。

　　掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且极度热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的装束，正在这里有稠密的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘问展现，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，市肆回顾客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱诀别低至37元、88元，而销量则诀别高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份扣问局限商家售卖货色的出处时，他们大都解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但如故原厂原资料，东西都是雷同的。”一家拥少见千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还提防到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长久处于某电商平台热卖榜瑜伽。与此同时，正在短视频平台，充分着各大网红博主揭晓的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”终究出自何如的“代工”资产链？为体会实践处境，《逐日经济音信》记者以采购者身份，相干到多家“代工场”，对方均展现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂不异的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者展现，lululemon的不少热点款正在市情上都极度抢手，“有几个（咱们临蓐的）产物卖爆了，以是不绝正在补货”瑜伽。

　　罗晓还向记者展现，工场临蓐不会那么疾，“由于咱们是有企图的。迩来太忙了，都正在加班临蓐lulu的一款防晒服星空体育。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周详的“货单”，该货单品类极度充裕，有蕴涵夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版雷同。”陈然说。

　　面临记者对付“代工”创造衣饰一致度的疑虑，罗晓声称，其工场临蓐的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　但是，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未解答。罗晓则是绝不避讳地展现，lululemon的厉再造产线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话商议相合“代工场”的题目，但并未获得完全恢复。

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